不打价格战，也会掉队

主要观点总结

本文讲述了休闲零食品牌来伊份在面临市场变革和竞争压力下的业绩困境。尽管坚持不打价格战，但来伊份的营收和净利润出现下滑，与竞争对手相比显得'掉队'。同时，来伊份尝试多元化发展，涉足咖啡、气泡水、白酒等领域，但并未形成真正的爆品。最近，来伊份开设全国首家仓储会员店，但市场前景充满不确定性。文章分析了来伊份面临的问题和挑战，以及未来可能的关注重点。

关键观点总结

关键观点1: 来伊份业绩下滑，坚持不打价格战但面临市场竞争压力

来伊份的营收和净利润出现下滑，与竞争对手相比显得'掉队'。尽管坚持不打价格战，但面临市场变革和竞争压力，业绩仍未有明显起色。

关键观点2: 来伊份尝试多元化发展，涉足多个领域但未形成真正的爆品

来伊份尝试多元化发展，涉足咖啡、气泡水、白酒等领域，推出创新品类，但并未形成真正的爆品，不足以成为公司的'第二增长引擎'。

关键观点3: 来伊份开设全国首家仓储会员店，市场前景不确定

来伊份开设全国首家仓储会员店，看似跟上新趋势，但仓储会员店市场竞争激烈，来伊份刚刚入局，未来前景充满不确定性。

关键观点4: 来伊份面临的问题和挑战

面对市场变革和竞争压力，来伊份需要积极拥抱渠道变革，围绕零食本身寻找新的增长点。同时，如何在跨界尝试中保持品牌价值和产品价值匹配高端和高价，也是来伊份需要解决的问题。

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内容来源： 本文转载自微信公众号 中国企业家杂志（iceo-com-cn） ，笔记侠经授权转载。转载请联系原公众号授权。 责编 |  卫庄   排版  | 甜醅 第 8509   篇深度好文：3618字 | 10 分钟阅读 商业思维 坚持不打价格战的来伊份，仍未走出阵痛期。 8月29日晚，来伊份发布业绩报告，2024年上半年营业收入约17.92亿元，同比减少15.05%；归母净利润约1492万元，同比大跌72.56%。 对于业绩变动的原因，财报称主要系销售业绩下降所致。 来伊份近5年中报。来源：东方财富网截图 而销售业绩下降或与调整门店结构期间，直营门店业绩不达预期有关。财报显示，今年上半年，来伊份门店数量同比下降191家，其中直营门店减少309家，收入同比下降约20.3%，这是利润不达预期的直接原因。 2001年，施永雷和郁瑞芬夫妇在上海创立来伊份。彼时，休闲零食市场仍是街边散 ………………………………