掘金千亿赛道，揭秘京东潮玩团队：00后胶佬、骨灰级玩家聚集......

主要观点总结

本文介绍了京东超市在潮玩市场的表现和发展策略。通过推出上百款潮玩新品、重新梳理思路、摸索路径等方式，京东超市在潮玩市场取得了显著增长。文章详细描述了京东超市潮玩团队的结构、选品策略、用户体验等方面的工作，并分析了潮玩市场的未来趋势和京东超市在其中的角色。

关键观点总结

关键观点1: 京东超市潮玩业务增长显著，推出多种新品并创造销售记录。

今年以来，京东超市联合多个品牌推出了上百款潮玩新品，销售数据大幅增长。例如，三月兽在京东超市首发的新品在618期间销售额突破百万，Jellycat的毛绒品牌产品增速高达40%-50%。

关键观点2: 京东超市潮玩团队以超级品类专家为核心，打造精准选品和营销能力。

京东超市潮玩团队通过内部和外部渠道筛选真正喜欢潮玩的人，打造专业的采销团队。他们不仅熟悉电商平台营销、运营玩法，还深度绑定垂直用户，打造线上线下互通的渠道联动模式。

关键观点3: 京东超市注重正版、高品质产品供给，搭建用户信任基石。

针对潮玩市场乱象和消费者需求，京东超市强调正品和高品质供给。他们合作多个潜力品牌，深入玩具产业带，帮助供应商调整设计和运营思路。同时，开设IP旗舰店，精准拓品、开店，实现产业链的串联和集合。

关键观点4: 京东超市关注差异化货品和IP拓展，打造丰富的潮玩产品线。

京东超市注重寻找差异化货品和IP，拓展IP衍生品的边界。通过与内容产业的联动，实现产品形式创新，提升IP影响力。同时，他们通过签约代言人、发布盲盒产品等方式，将用户的热情转化为消费力。

关键观点5: 京东超市通过授权模式拓展IP消费边界，与版权方共同拓展C端业务。

通过与版权方的合作，京东超市为版权方和IP方开辟了一条更广阔的授权通路。他们借助IP方的势能和影响力，拓展IP在C端的边界和规模。同时，通过缩短授权链路，延长IP生命周期，为IP衍生品续写更多商业化可能性。

文章预览

作者|不空 潮玩的风，吹得愈加猛烈。 今年以来，泡泡玛特、Disney、Jellycat、万代等超20个品牌在京东超市推出上百款潮玩新品，掀起盲盒、毛绒、手办、谷子等消费热潮。 IP衍生品零售品牌三月兽618期间京东超市首发，创造1分钟100万、单日成交500万的销售记录；    七夕期间，京东超市多款Jellycat毛绒品牌独家礼盒抢断货，毛绒玩具产品增速更是高达40%—50%； 以LABUBU为代表的搪胶毛绒快速崛起，相关产品在京东超市上架秒售罄； ...... 变幻流动的潮玩消费市场中，京东潮玩的身影尤为显眼。 仔细梳理数据就会发现，近几年，找准潮玩契机的京东超市连年增长。2022年，京东潮玩品类全年成交额同比增长达82%，远高于2021年46%的年同比增速。2023年，京东超市推出近万款潮玩新品。今年，仅618期间，京东超市就首发超300款新品，其中210余款单品销售额 ………………………………