都一个月了，还聊哪吒呢？

主要观点总结

《哪吒之魔童闹海》虽已上映27天，但依然热度不减，在社交媒体上引发讨论热潮。电影口碑的有效释放与传播是托举“长尾”的关键，其散点式传播特性在小红书上体现得尤为明显。小红书的UGC社区生态为电影制作提供了“第二现场”，加深了观众对电影的理解，同时也加强了观众与电影的情感连接。从《哪吒之魔童闹海》的成功案例可以看出，电影营销在小红书上找到了新的传播方式。

关键观点总结

关键观点1: 电影《哪吒之魔童闹海》票房和口碑持续高涨，创造长尾效应。

电影上映快一个月，依然有众多观众热议，票房曲线走势坚挺。

关键观点2: 《哪吒之魔童闹海》在小红书上体现散点式传播特性。

不同于以往的春节档爆款，这部电影靠持久的、多维度、多元化的散点传播，在小红书上话题不断。

关键观点3: 小红书的UGC社区生态为电影传播创造“第二现场”。

小红书的氛围让幕后人有了交流的冲动，打开了观众了解电影制作的一扇窗。幕后工作者的细节分享，刺激了更多观众变身“细节控”，重刷电影去考究每一处细节。

关键观点4: 二创活动在小红书上发挥关键作用。

小红书用户总能在不同阶段发掘出电影不一样的亮点，这与电影在小红书的阶段式传播策略密不可分。二创活动在小红书上持续火热，吸引了众多画师及博主参与。

关键观点5: 《哪吒之魔童闹海》在海外市场也收获良好口碑。

外国友人在小红书上学习、宣推，推动了电影在海外的口碑传播，为电影热度持续“保温”。

文章预览

作者|魏妮卡 编辑|李春晖 上映27天的《哪吒之魔童闹海》的票房终于有所降温。但打开社交媒体，“哪吒潮”居然还没结束。小红书上，小学生们花式cos土拨鼠桥段，外国友人纷纷上交“哪吒税”，“细节控”则从哪吒的皮肤纹理一路扒到了二叔敖顺的底裤。 从来没有一部电影，上映快一个月了，还有这么多观众如此“上头”。无论是从票房表现上，还是在全民讨论度上，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）都创造了史无前例的长尾效应。 饺子导演五年磨一剑的故事已经家喻户晓了，精益求精的内容打磨是电影实现“长尾”的前提。除此之外，电影口碑的有效释放与传播也是托举“长尾”的关键。 值得注意的是， 不同于以往的春节档爆款，《哪吒2》并非靠单个话题点引爆传播，而是靠持久的、多维度、多元化的散点传播。 电影票房坚挺 ………………………………