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健康与功能性品牌,如何摆脱“妈妈式说教”和“说明书式科普”?

FBIF食品饮料创新  · 公众号  ·  · 2024-07-22 08:30
    

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作者:Chain 如今的健康品牌,如果去走“前人走过的路”,有两个坑很难不踩。 一个是 “妈妈式说教” ,一个是 “说明书式科普” 。 “妈妈式说教”,顾名思义,让一代人回想起从小到大持续回荡在耳边的声音: “多吃蔬菜”“少吃甜的”“不许吃垃圾食品”——想必大家一听便心领神会。但是哪怕知道是为了你好,妈妈亲切的教导听多了也会烦;甚至越不让你吃什么,你越想吃什么: 不仅是因为逆反心理,更是因为不健康的——它香啊 。很多时候,“健康”的逻辑都似乎有点儿“ 反人性” ,让已经被美食养刁了的现代人去抵制美食诱惑,甚至你的潜意识中会出现一个换算公式: 多吃 蔬菜 =多吃 不好吃的 ; 少吃 甜 的=少吃 好吃的 ; 不许吃 垃圾食品 =不许吃 超级好吃的 。 对于“妈妈式说教”,有多少人听劝了,又有多少人最终还是偷 ………………………………

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