【双十一特辑】直播带货背后的知识产权和合规风险防范丨威科先行

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作者丨杨迅 郑嫒 机构丨通力律师事务所 * 本文为威科先行首发内容，未经授权请勿转载 “直播带货”就是经营者通过互联网站、App、小程序等，以视频直播、音频直播、图文直播或多种直播相结合等形式开展营销的一种商业活动。直播电商已成为网络购物用户购买商品的重要途径之一。据统计，截止2023年6月，我国直播电商用户规模达5.3亿人，占网络购物用户规模的比例达到59.5%。 在直播带货创造巨大利益的同时，一些行业乱象也频频出现，容易引发行业部门监管。因此，本文从直播平台的角度出发，分析直播带货带来的合规风险。 目录 Contents 一. 直播带货之“货” 二. 直播带货之“表演” 三. 直播中的有奖销售 四. 直播带货的个人信息保护 五. 直播平台的风险管理 实践中的直播带货主要有三种模式，第一，品牌自播，商家在淘宝、拼多多等电 ………………………………