品牌创始人被限高，年销10亿的自嗨锅不香了

主要观点总结

自嗨锅关联公司因未按执行通知书指定时间履行义务被限制高消费，引发关注。文章回顾了自嗨锅的发展历程，从网红美食的爆火到销售额的下滑，再到如今的困境。文章分析了自嗨锅面临的品牌危机和市场挑战，指出其营销方式的问题和产品质量问题。同时，文章也探讨了整个自热食品行业的发展现状，指出网红品牌面临的生命周期魔咒，以及自嗨锅的故事对其他企业的启示。

关键观点总结

关键观点1: 自嗨锅关联公司被限制高消费

自嗨锅关联公司因未按执行通知书指定时间履行义务被限制高消费，引发社会关注。

关键观点2: 自嗨锅的发展历程

自嗨锅曾展现“后来居上”势头，2018年正式投入市场后迅速成为网红美食，销量飙升。但近年来面临品牌危机和市场挑战，销量下跌，净利润减少。

关键观点3: 营销方式与产品质量问题

自嗨锅的营销方式过于依赖网红效应和广告投放，缺乏产品创新和服务提升。同时，产品质量问题频发，引发消费者投诉和质疑。

关键观点4: 网红品牌的生命周期魔咒

自热食品行业的网红品牌面临生命周期魔咒，流量引爆后资本涌入、扩张失控、口碑反噬、资金断裂等问题频发。自嗨锅的故事给其他企业敲响了警钟，提醒其不断创新和适应市场变化的重要性。

文章预览

作者/ 王晖 来源/ 首席品牌观察 ‍ ‍ 编排/三木 审核/三木 都说新年新气象，实际却是有人欢喜有人忧。 天眼查法律诉讼信息显示，近日，因未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，自嗨锅关联公司杭州金羚羊企业管理咨询有限公司及其法定代表人蔡红亮被限制高消费。 图源：天眼查 回想曾经有人问蔡红亮自嗨锅对自己意味着什么，他的回答“自嗨锅，是我的一辈子”是何等豪情万丈，没想到短短几年时间，自嗨锅却沸腾不起来了，只剩下一地鸡毛。 01 俘获“懒人”的网红美食 事实上，在自热速食赛道，自嗨锅属于后来者。 早在2015年，自热火锅就横空出世。由于踩中了“一人食”“懒人经济”的消费趋势，很快受到年轻人的青睐，九成以上的消费者年龄在40岁以下。 自嗨锅的创始人蔡红亮，曾经也是百草味创始人，在201 ………………………………