数字化转型太难？试试先从私域做起｜红杉Library

主要观点总结

本文介绍了品牌如何进行数字化转型，以及数字化转型的重要性和影响。文章详细阐述了数字化转型的三个阶段，包括产品数字陈列、创造整合品牌体验和建立平台业务模型开拓更多利润来源。同时，文章还强调了数字化转型中的私域建设，并指出数字化转型的必要性。

关键观点总结

关键观点1: 品牌数字化转型的目的和意义

构建或重塑用户旅程，提高品牌体验，降低营销成本，增强品牌竞争力。

关键观点2: 数字化转型的三个层级

第一层级主要关注产品和销售；第二层级注重品牌和用户体验；第三层级强调数据意识和商业模式创新。

关键观点3: 私域在数字化转型中的作用

私域是品牌建设的重要组成部分，有助于拥有用户数据的所有权、使用权，以及直接与用户沟通，并进行个性化营销。

关键观点4: 数字化转型对品牌的影响

数字化转型可以帮助品牌降低营销成本，增强品牌体验，寻找业务增长点，开辟新的盈利模式。

文章预览

在过去的20年里，凭借独特的数字生态和商业环境，许多企业在商业应用方面进行了大胆的尝试和创新，涌现出大量的数字平台和营销创新，对全球商业生态产生了深远的影响。 而在今天，人工智能等新技术的涌现，冲击着原有的商业版图，也改写了品牌和用户的关系。过往的成功无法被轻易复制，在数字时代，企业如何适应并赢得全球市场上的品牌较量？如何与消费者建立更强连接，创造更大价值？如何从价格竞争走向价值竞争，构建长期竞争力？ 《品牌数智化：科技驱动的模式与价值创新》一书系统性地呈现了品牌如何在数字时代进行数字化转型和智能化运营，即“品牌数智化”，帮助品牌减少对平台的过度依赖，逐步建立对用户和数据的掌控权，从而打造品牌长期竞争力；同时分析企业进行数字化转型和智能化运营的主要目标，即寻找业务 ………………………………