防晒袪魅，蕉下受累

主要观点总结

本文探讨了防晒衣市场的兴起与变化，以及品牌蕉下在面临市场变化时的挑战。文章提到了中国女性在防晒上的态度，以及防晒衣市场的增长趋势。同时，也描述了消费者对于防晒理念的转变，以及对品牌和产品的质疑。文中还特别提到了蕉下品牌在面对市场变化时的转型尝试和所面临的挑战。

关键观点总结

关键观点1: 防晒衣市场的兴起与变化

中国女性在防晒上的态度促使防晒衣市场增长，但近年来市场出现变化，消费者开始审视过度防晒消费，导致一些品牌面临挑战。

关键观点2: 蕉下品牌的市场地位与挑战

蕉下是防晒衣市场的领军企业之一，但在市场变化下面临品牌定位和消费者认知的问题。同时，尝试转型到轻量化户外领域也面临挑战。

关键观点3: 消费者对防晒理念的转变

消费者对防晒的认识开始从美白转向健康，开始审视过度防晒可能带来的问题。

关键观点4: 品牌和产品的质疑

随着市场变化，消费者对防晒衣产品的功能和价格提出质疑，对一些品牌的宣传产生怀疑。

关键观点5: 蕉下的转型尝试与面临的挑战

蕉下尝试从单一的防晒衣产品转型到轻量化户外领域，但面临品牌定位模糊、竞争激烈等问题。

文章预览

“养儿防不防老不知道，但防晒一定防老。” 这些网络流行梗虽然多少带点戏谑的成分，但中国女人在防晒这件事上从来没认过输，就在今年7月，#女生防晒过度患上骨质疏松#还上了热搜。 单就“硬防晒”里的防晒服饰而言，根据灼识咨询的数据，我国防晒服饰的市场规模从2016年的459亿元增加到了2021年的611亿元，预计2026年将达到958亿元，成为新兴的千亿市场。 不过，消费总有周期，新兴的概念也会袪魅，尤其是在审慎消费流行的当下，一批中产正在率先“抛弃”过度的防晒消费。 曾经在防晒服领域盛极一时的蕉下，也跟着“受累”。 “硬防晒”不香了？ “我在防晒的泡沫里沉溺了小10年，如今才醒悟过来。” 90后白领雨菲曾经在大学时代被晒伤过一次，20岁出头的年纪，意外被晒出了斑，这便开启了她长达近10年的防晒之旅。 最开始的防晒基 ………………………………