请韩红为“中国队”唱歌，蒙牛这波奥运营销稳了

主要观点总结

本文介绍了中国体育代表团在巴黎奥运会前夕，蒙牛携手韩红推出翻唱版歌曲《一路生花-中国队要强出征版》的情境与背后的意义。文章详细描述了蒙牛的营销策略与关键内容，涉及如何巧妙利用“要强”精神与体育赛事场景的结合，强调品牌与中国奥运队的身份关联与情怀价值。同时，文章也提到了蒙牛如何通过TVC创意、歌曲营销与明星营销，扩大营销影响力与深度共情。

关键观点总结

关键观点1: 中国体育代表团在巴黎奥运会前夕正式宣誓出征，蒙牛推出翻唱版歌曲《一路生花-中国队要强出征版》以表达致敬。

这首歌曲代表了向着目标奋斗的人们心底最真切的期盼，蒙牛借此向所有要强的人们致敬。要强精神是蒙牛品牌基因中的精神价值，此次奥运出征，蒙牛给出了自己的答案。

关键观点2: 蒙牛的营销策略将“要强”精神与体育赛事场景相结合。

蒙牛通过TVC创意、歌曲营销和明星营销等策略，深化与消费者的情感链接，巧妙抢占心智。以「中国队」为核心创意，从各行各业普通人中找寻要强的精神，与奥运赛事紧密结合。

关键观点3: 蒙牛强调品牌与中国奥运队的身份关联与情怀价值。

通过一系列简明有效的广告短片，蒙牛在奥运资格赛期间强调其作为奥林匹克全球合作伙伴的身份，并在中国队出征之际提出“营养世界每个人的要强”品牌策略，将蒙牛与中国队之间建立强关联。

文章预览

7月13日，中国体育代表团正式宣誓出征巴黎奥运会。在这天，蒙牛携手韩红，推出一首翻唱版的高燃歌曲《一路生花-中国队要强出征版》。 “我期盼许下的愿望一路生花”，是这首歌广为流传的一句歌词，它代表向着目标奋斗的人们，心底最真切的期盼。蒙牛借韩红的演绎，在中国队出征的这天，向所有要强的人们致敬。 要强，是刻在蒙牛品牌基因中的精神价值。今年，蒙牛作为奥林匹克全球合作伙伴，首次打出“营养世界每个人的要强”，把“要强”的诠释，具化到每一个个体身上。 而在一个追求松弛感的年代，蒙牛如何讲述“要强”的故事？如何让赛事中的热血底色，延续到生活场景中？此次奥运出征，蒙牛给出了答案。  一、  喜欢松弛感，也追求“要强”精神  腾讯营销洞察联合秒针系统、氪体发布的《2024年体育营销价值洞察》显示 ………………………………