国浩视点 | 直播带货中参与主体涉诉风险及合规要点刍议

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引言： 网络直播营销这一商业模式自2016年出现以来，正逐步成为消费者购物的重要渠道，其通过实时互动、直观展示和即时购买的特点，极大地提升了消费者的购买便利性。根据《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2023—2024）》，2023年我国网络表演（直播）行业市场营收规模达2095亿元。 [注1] 然而，随着直播带货市场的日益繁荣，其背后所蕴含的法律风险也日益凸显。本文旨在探讨直播带货中各参与主体的涉诉风险及合规管理要点，以期为行业参与者提供有价值的参考和指导。 目 录 一、直播带货中的参与主体及其角色 二、不同直播带货模式下的法律关系 三、直播带货参与主体常见涉诉类型 四、直播带货风险防范的合规要点 五、结语 01 直播带货中的参与主体及其角色 根据北京市市场监督管理局2024年8月9日发布的《北京市直播带 ………………………………