先敬罗衣后敬人：说说品牌的象征性价值

主要观点总结

本文主要讨论了品牌在现代社会中的象征性价值。文章引述了元杂剧《谇范叔》中的话，指出人们往往根据外在的衣着、品牌等来判断一个人的地位和价值。文章通过古代社会等级划分的例子，进一步说明了这一观念。接下来，文章详细阐述了品牌的三种价值：功能性价值、体验性价值和象征性价值，并以实例进行说明。最后，文章强调了品牌在现代社会中的重要作用，尤其是其象征性价值。

关键观点总结

关键观点1: 文章主题：品牌的象征性价值

文章主要探讨了品牌在现代社会的象征性价值，如何通过品牌来识别一个人的地位和价值。

关键观点2: 古代社会的等级划分与现代社会的品牌效应类似

在古代，服饰、车马等是身份地位的象征；在现代社会，品牌起到了类似的作用，成为划分社会等级和圈层的标志。

关键观点3: 品牌的三种价值

品牌提供的功能性价值、体验性价值和象征性价值。其中，象征性价值是品牌最重要的价值之一，它代表了品牌的社会认知和意义。

关键观点4: 品牌的象征性价值在现实生活中的应用

通过多个实例，如豪车、名表、高档酒店等，说明了品牌的象征性价值在现实生活中的应用和影响。

关键观点5: 品牌的象征性价值对顾客购买决策的影响

顾客购买品牌产品，往往是在购买该品牌象征的特性。如一个老板购买豪车，既要考虑功能性价值，也要考虑其象征性价值，以展示自身的实力和地位。

文章预览

元杂剧《谇范叔》中有一句话说：“贤士，如今世上都是先敬罗衣后敬人的时节，也须穿着那鲜明衣帽，打扮的齐整才好。” 这是文人对世风的讽刺，其实呢，世风几乎向来都是如此，只是每一代的文人可能都觉得自己这一代世风日下而已。 ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ 电影《笑傲江湖》中任我行有句台词： 这个世界有人的地方就有恩怨，有恩怨就有江湖，人就是江湖，你怎么退出？ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ 其实这句话也可以作为公式来套用， 有人的地方就有社会，有社会就有等级和圈层。 等级与圈层的标志， 在古代 是使用特权和符号。 比如中国古代普通百姓只能穿布衣，官员按照等级，可以穿不同服色。出行的车马和使用的器具，死后墓葬的规格等都有规定，不得僭越。 所以古代根据人的服饰、车马，就可以确定这个人的地位。 一些宗教或者 ………………………………