永葆民族品牌“品质”招牌，茅台持续引领中国白酒国际化进程

主要观点总结

本文介绍了茅台作为中国白酒产业的代表，在国际化进程中的实践与探索。茅台通过多渠道推广、文化传播、品质提升等方式，努力让中国白酒走向世界。文章还提到了茅台的国际化战略方向、战略目标和战略阶段，以及其在长期主义、ESG、高质量发展等方面的创新实践。同时，茅台还构建了六大体系，为白酒国际化提供了有力支撑。

关键观点总结

关键观点1: 茅台作为白酒行业的代表，正努力推进国际化进程。

茅台通过一系列品牌推广活动和文化传播，让世界了解中国白酒的魅力。茅台还构建了六大体系，为白酒国际化提供支撑。

关键观点2: 茅台的国际化战略包括出口、出海和国际化三个阶段。

出口是让产品走出去，出海是输出品牌、文化等让企业走出去，国际化是视野格局、发展理念、标准规则与国际接轨，具备国际化的价值创造能力。

关键观点3: 茅台通过文化传播和品质提升，推动白酒国际化。

茅台借助各种国际平台展示其文化魅力，同时坚守品质，持续开展基础研究，提升产品质量。茅台还尝试多种方式与世界各地的消费者建立情感链接，推动从“卖酒”向“卖生活方式”的转变。

关键观点4: 茅台在国际上取得了一定的成绩和认可。

茅台已经在全球范围内建立了良好的口碑和品牌形象，海外市场拓展持续纵深推进。未来，茅台将继续加大对国际市场的投入，为国际渠道商做好服务工作。

关键观点5: 茅台面临挑战和机遇并存的情况。

茅台在国际化进程中仍面临文化认同、消费者习惯改变等挑战。但同时，全球对白酒的兴趣和需求也在不断增加，为茅台等国际白酒品牌提供了发展机遇。

文章预览

白酒产业深度调整期，行业进入存量竞争时代。 中国白酒要打开新的增长“突破口”、找到新的市场“增长极”，实现可持续高质量发展，“走出去”是一条重要路径。 日前举行的达沃斯“世界经济论坛2025年年会”上，作为国内主流酒企出口额占比最高的茅台，围绕“长期主义、ESG、高质量发展”等关键词，分享创新实践，为穿越发展新周期贡献智识，展现“世界第一蒸馏酒品牌”的责任感与前瞻视野。 明确茅台国际化的战略方向、战略目标和战略阶段后，进入2024年，茅台加大海外布局，首次突破50亿元重要关口的亮眼成绩，让世界看到中国白酒的魅力。 过去一年来，茅台开展多维度、多层次的品牌推广活动，打造“茅台之夜”和“茅台文化节”两大品牌IP，亮相APEC峰会、达沃斯论坛、世界华商大会等国际主流政商会议，积极参加“黔酒全球 ………………………………