主要观点总结
本文主要介绍了耐克近期的高层变动、业绩下滑、DTC战略实施过程中的问题以及未来前景等相关内容。
关键观点总结
关键观点1: 耐克CEO的更换及背景
耐克正在进行一场激烈的自我否定,为了找回自我,已经退休的埃利奥特·希尔被返聘担任CEO。此次人事变动背后反映了耐克在市值和业绩上的压力。
关键观点2: 耐克全球业绩及中国市场表现
耐克全球业绩下滑,中国市场也面临困境。DTC战略实施过程中过于粗暴地压榨经销商利益,导致市场份额被动丢失。
关键观点3: 耐克的DTC战略问题
多纳霍的DTC战略被质疑。经销商业务萎缩、新产品创新不足等问题引发市场广泛讨论。耐克在数字化转型过程中,如何平衡与经销商的关系,成为其面临的重要挑战。
关键观点4: 耐克未来的前景和改变
未来两年耐克将很难过,但公司正在调整战略,提升本土化决策比例。新任大中华区CEO董炜兼任ACG全球CEO,中国市场将成为业务发展重点。这些变革能否帮助耐克走出困境,仍需观察。
文章预览
作者|李静林 耐克正在进行一场激烈的自我否定,它要回到五年前,找回“自我”。 10月14日,耐克历史第二位空降CEO,任职四年的约翰·多纳霍(John Donahoe)卸任。已经退休,在耐克工作30余年的埃利奥特·希尔(Elliot Hill)被返聘担任CEO。一朝天子一朝臣,回归耐克的不仅有希尔,还有像汤姆·佩迪(Tom Peddie)等退休老臣。 耐克高层阵容与2019年时十分相似。 政权更迭下,耐克人对前任和继任者的态度截然相反。有耐克员工接受美国《现代零售》采访时说,“当这个消息公布时,耐克园区响起了欢呼声。”回归的老将被认为是耐克重整旗鼓的开始,“资深团队重新掌舵,我们认为耐克正朝着正确的方向前进。” 被返聘回归担任耐克CEO的Elliot Hill 同时耐克大中华区负责人岗位被抬咖,10月11日,耐克宣布董炜将担任耐克大中华区董事长兼CEO,及ACG品
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