还用40年前的AJ 1打天下，耐克跌落神坛不奇怪

主要观点总结

本文主要介绍了耐克近期的高层变动、业绩下滑、DTC战略实施过程中的问题以及未来前景等相关内容。

关键观点总结

关键观点1: 耐克CEO的更换及背景

耐克正在进行一场激烈的自我否定，为了找回自我，已经退休的埃利奥特·希尔被返聘担任CEO。此次人事变动背后反映了耐克在市值和业绩上的压力。

关键观点2: 耐克全球业绩及中国市场表现

耐克全球业绩下滑，中国市场也面临困境。DTC战略实施过程中过于粗暴地压榨经销商利益，导致市场份额被动丢失。

关键观点3: 耐克的DTC战略问题

多纳霍的DTC战略被质疑。经销商业务萎缩、新产品创新不足等问题引发市场广泛讨论。耐克在数字化转型过程中，如何平衡与经销商的关系，成为其面临的重要挑战。

关键观点4: 耐克未来的前景和改变

未来两年耐克将很难过，但公司正在调整战略，提升本土化决策比例。新任大中华区CEO董炜兼任ACG全球CEO，中国市场将成为业务发展重点。这些变革能否帮助耐克走出困境，仍需观察。

文章预览

作者|李静林 耐克正在进行一场激烈的自我否定，它要回到五年前，找回“自我”。 10月14日，耐克历史第二位空降CEO，任职四年的约翰·多纳霍（John Donahoe）卸任。已经退休，在耐克工作30余年的埃利奥特·希尔（Elliot Hill）被返聘担任CEO。一朝天子一朝臣，回归耐克的不仅有希尔，还有像汤姆·佩迪（Tom Peddie）等退休老臣。 耐克高层阵容与2019年时十分相似。 政权更迭下，耐克人对前任和继任者的态度截然相反。有耐克员工接受美国《现代零售》采访时说，“当这个消息公布时，耐克园区响起了欢呼声。”回归的老将被认为是耐克重整旗鼓的开始，“资深团队重新掌舵，我们认为耐克正朝着正确的方向前进。” 被返聘回归担任耐克CEO的Elliot Hill 同时耐克大中华区负责人岗位被抬咖，10月11日，耐克宣布董炜将担任耐克大中华区董事长兼CEO，及ACG品 ………………………………