张大奕的淘宝店，不干了

主要观点总结

本文报道了初代网红张大奕关闭其经营10年的淘宝店“吾欢喜的衣橱”一事。张大奕作为淘宝带货第一人，面临电商平台转型困难、运营成本攀升等问题，公司也面临正规军、流程化的挑战。对此，许多商家和红人也在思考女装电商的出路，呼吁商家要找到新的流量渠道和用户需求。

关键观点总结

关键观点1: 张大奕宣布关闭淘宝店

张大奕关闭了拥有超千万粉丝的淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”，这是其经营长达十年的店铺。该店铺自创立以来一直在创造令人瞩目的成绩，包括销售额的飞速增长和行业内的认可。

关键观点2: 张大奕面临电商转型困难

张大奕面临的电商平台转型困难、运营成本攀升等问题，让她决定关闭淘宝店。多家平台竞争、运营成本高昂和其他平台的退货率高等因素使得很多红人即便转平台也仅能维持生存。

关键观点3: 红人和传统女装店铺面临的问题

不仅红人店铺面临转型困难，传统女装店铺也面临各种问题，如产能过剩、价格竞争激烈以及缺乏创新款式等。不少女装网店也宣布闭店或停止上新。

关键观点4: 电商退货率问题

电商退货率的攀升也是导致商家利润下降的一个重要因素。商家呼吁有关部门介入打击强制运费险等行为，以降低退货率。

关键观点5: 专家建议寻找出路

专家和商家建议寻找新的流量渠道和用户新需求作为出路，以及专注细分市场和用户需求洞察，提供超出用户预期的品质、服务和价格来留住老用户。

文章预览

作者 | 涯 编辑 |  文定 9月19日，初代网红张大奕宣布，无限期停更其苦心经营10年的淘宝店“吾欢喜的衣橱”，该店铺成立至今已经拥有超1240万粉丝。 作为最早的一批淘宝红人，张大奕被誉为“淘宝带货第一人”，其公司如涵也于2019年成功登陆纳斯达克，成为“中国网红电商第一股”，一时风头无两。如今却陷入经营困境，面临关店的结局，令人嘘唏。 “张大奕创造过很大的辉煌，曾在天猫双11二十八分钟销售额破亿，如今干不下去了，属于时代的眼泪吧。”一位与张大奕同期的模特感慨，“时代给了张大奕红利，但是现在她的公司也要面临正规军、流程化的挑战，她转不过来。 作为老板，你能不能跟上、超越这个时代，如果不能，可能你的企业就会面临关停，被淘汰。” 张大奕关店背后，暴露出的电商转型（换平台）困难、经营成本攀升等 ………………………………