面对整个凉茶赛道的萎缩，王老吉的焦虑不安

主要观点总结

本文主要介绍了王老吉品牌的发展动态及背景，包括其海外标识WALOVI的发布、在沙特及中东地区的业务拓展、全球化布局、凉茶文化推广，以及其在国内市场面临的挑战和应对策略。同时，也提及了董明珠继续担任领导职务的背景问题。

关键观点总结

关键观点1: 王老吉发布海外标识WALOVI并进军中东市场

王老吉正式对外宣布与沙特艾杜克国际控股有限公司合作，发布专属阿拉伯语版包装，标志着其出海战略的推进。此次进军中东市场展示了王老吉深耕这一市场的决心与诚意。

关键观点2: 王老吉全球化布局及品牌形象的树立

王老吉通过注册商标、建立凉茶博物馆等方式在海外树立品牌形象，并成功进入全球100多个国家和地区的市场。此次沙特合作是其在国际市场的又一重要举措。

关键观点3: 王老吉应对国内市场挑战的策略

面对国内凉茶市场的饱和和新兴饮品的冲击，王老吉采取了跨界推出新品等策略来寻找新的增长点。然而，这些尝试并未能如愿赢得年轻消费者的青睐。

关键观点4: 董明珠再干三年的背景问题

虽然已有多个接班人选，但70岁的董明珠选择继续担任领导职务的原因可能涉及多方面因素，如企业面临挑战需要稳定领导等。

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出品｜华博商业评论 邮箱｜hbsypl2023@163.com “WALOVI”，发源于欧洲小语种意为“海浪”，也有Value、Origin、Vivid之意，是王老吉海外标识。 自2023年首次在中国广州发布后，“王老吉WALOVI”已陆续在意大利米兰、泰国曼谷、美国洛杉矶、法国巴黎等海外亮相，现在这个标识登陆了中东。 王老吉出海沙特 2月25日，广州王老吉大健康产业有限公司（简称“王老吉”）正式对外宣布，与沙特艾杜克国际控股有限公司携手签署了合作协议，旨在共同推动王老吉在沙特及整个中东地区的产品销售及品牌推广工作。这一举措标志着王老吉在出海战略上迈出了重要的一步。 为了更贴合沙特及中东市场，王老吉特别发布了“WALOVI”标识及专属的阿拉伯语版包装，展现出其深耕这一市场的决心与诚意。据悉，首批王老吉产品将在协议签署后的一个月内迅速运抵沙特， ………………………………