策略：强势品牌，谨慎表达

主要观点总结

本文探讨了不同品牌势能下的品牌沟通策略差异，强调强势品牌需谨慎深度沟通，而弱势品牌则需激进大胆表达。文章通过华为、苹果等品牌的案例分析了品牌策略的成功之处，并总结了不同品牌势能下应如何制定适合自身的传播策略。

关键观点总结

关键观点1: 强势品牌与弱势品牌的差异化策略

强势品牌需谨慎的深度沟通，弱势品牌应大胆激进表达，因为品牌势能不同，公众关注度和社交谈论度也不同。

关键观点2: 品牌势能的理解

品牌势能不仅仅是规模大小，而是大众关注度和社交谈论度的体现，是品牌与消费者之间互动的结果。

关键观点3: 华为影业的刷屏方法论

华为通过IP化内容、黄渤式喜剧和硬科技产品的场景化表达，成功打造了一系列刷屏广告。其成功的基础是数十年积累下来的品牌势能和爆款产品。

关键观点4: 品牌传播策略的制定

品牌应根据自身在传播环境中的位置，制定适合的传播策略。品牌势能强的品牌需更谨慎表达，而弱势品牌则需全方面提升。

文章预览

之前谈中小品牌或弱势品牌应该更激进、大胆、热烈的表达，以此赢得关注。 但对于强势品牌来说则正好相反，需要谨慎表达，做有深度的内容与用户沟通。 为什么奢侈品一张KV要制作半年？为什么Apple的春节贺岁片次次刷屏，为什么华为的广告系列被称为 “ 华为影业”？而中小品牌的长广告则无人问津？ 我们广告人容易有自己的主观立场，会觉得苹果耐克的广告就是好，红制作华与华的广告就是烂，但是我们站在更高的策略维度看，让中小品牌来模仿苹果耐克的广告，也拍大片，也拍长片，会成功吗？我认为不会。 这背后是不同阶段的品牌，选择不同的沟通策略。 今天我们谈谈，强势与弱势品牌的策略差异化，希望对你有启发。 以下，Enjoy： 一、强势与弱势品牌，差异化策略 首先要理解强势与弱势的观念，是品牌势能，而不是规模大小的差 ………………………………