“面膜大王”转战线下！

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作者/韦霞霞 编辑/宋   金 今日起，美即官方销售渠道停止下单，10月30日官方旗舰店将正式闭店。此次闭店，涉及美即京东官方旗舰店、美即天猫自营旗舰店、美即抖音护肤旗舰店几大主流电商平台。 这意味着，美即将全面退出线上。在电商已经成为国内外美妆品牌不可忽视的渠道之际，美即为何做出这一决定？ 01 线上卖不动了 美即关闭线上旗舰店，或许是因为近年来线上业绩不佳。 飞瓜数据显示，2024年上半年，美即抖音GMV为10-25万元，位于抖音美妆排名4176位。过去几年，其在抖音的表现同样不尽如人意。2021年-2023年，其抖音GMV分别为100-250万元、500-750万元、250-500万元，排名均在1000名开外。在当下头部美妆品牌的明星单品抖音年GMV动辄超1亿元、10亿元的背景下，美即的销量略显低迷。 销量低迷之外，美即的备案数据也不乐观。美妆网发现， ………………………………