头部主播转战短剧，再造带货神话？

主要观点总结

本文主要介绍了头部主播集体进军短剧赛道的现状。包括最新动态、意图、品牌合作方式以及面临的挑战。头部主播如薇娅、辛巴、小杨哥等纷纷试水短剧，意图通过短剧实现业绩增长。短剧已成为品牌营销的新宠，但同时面临着流量下滑、成本上升等问题。

关键观点总结

关键观点1: 头部主播进军短剧赛道

薇娅夫妇等头部主播以及MCN机构如遥望、无忧等已涉足短剧领域，尝试通过短剧寻找新的增长点。

关键观点2: 直播带货与短剧的不同

直播带货与短剧属于两个不同的赛道，直播的成功经验不一定能复制到短剧领域。主播与机构需要新故事，业绩增长需要新的突破口。

关键观点3: 短剧成为品牌营销新宠

品牌开始将预算倾斜至短剧，头部主播及机构的短剧业务应运而生。品牌定制剧成为主流方式之一。

关键观点4: 短剧面临的挑战

短剧市场面临流量下滑、成本上升等问题。品牌营销价值打折，品牌开始对短剧营销祛魅。供应端争夺品牌方变得不可避免，品牌定制剧难度增大。

文章预览

头部主播的短剧生意经。 文 | 翟元元 文章来源｜ Tech星球（ID：tech618） 2024年，头部主播集体瞄准了短剧赛道。   最新涌入的玩家是薇娅夫妇。618前夕，谦寻旗下谦萌文化发布了三部短剧的官宣海报，董海锋（薇娅丈夫）作为三部短剧出品人之一出现在海报中。海报显示，新剧于6月中下旬开机，成片将在抖音等平台上线。   谦寻薇娅进军短剧赛道之前，疯狂小杨哥、辛巴、头部MCN机构遥望、无忧，早已先后完成了短剧试水与布局。疯狂小杨哥的声量最大，4月份，“三只羊剧场”抖音官方账号正式启用，并曝光第一部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》的幕后片段。6月初，该短剧正式上线，虽然上线不到一个月时间，首部短剧便被下架，但三只羊对短剧的投入并未因此中止。   辛巴旗下公司辛选，5月底上线了第一部短剧《她似珍珠璀璨》，该 ………………………………