市场需要怎样的创新？

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为什么对定位理论的误读会导致创新产品变得奇奇怪怪，市场到底需要怎样的创新？ 文 |  钱丽娜 ID | BMR2004 封面 | 里斯咨询中国区副总裁罗贤亮 自从定位理论席卷中国之后，品牌挖空心思创造全新概念，于是出现加了维C的辣条、零脂笋尖、做中国人自己的曲奇……你会为这些创意买单吗？为什么对定位的误读会导致创新产品变得奇奇怪怪，市场到底需要怎样的创新？ 01 创意繁盛还是创意枯竭  在某社交媒体上有评论称，“一包辣条半张元素周期表”。于是，为了打破消费者对“辣条不健康”的刻板印象，有些辣条企业推出添加了维生素C的辣条。撇开健康与否不谈，辣条的第一特性是“辣”，添加了维生素C的辣条真的可以弥补“健康”分吗？ “李逵”还是“李鬼”？你有没有尝过“吃软不吃硬”的“中国人自己的曲奇”？丹麦皇冠曲奇在中国 ………………………………