香槟动销普遍遇困，黑桃A黑金版跌价超67%

主要观点总结

本文报道了关于香槟出口和销售情况的预测与现状。预计香槟总出口量将下滑，中国市场对香槟的需求也有所减少。不同香槟品牌在中国市场的出货量呈现不同趋势，部分品牌销量下滑严重。香槟在夜场的销量下滑，部分酒商通过低价接盘实现增长，而低端起泡酒市场有所增长。同时，启动【WBO核心读者群】项目，以便葡萄酒行业人士交流。

关键观点总结

关键观点1: 香槟总出口量预计下滑

据外媒报道，2024年香槟总出口量预计降至约2.71亿瓶，较2023年下降约9.4%。

关键观点2: 中国市场香槟需求减少

中国市场的香槟出货量也有所下滑，具体表现为多个头部香槟品牌在中国的销量下降。

关键观点3: 部分香槟品牌在中国市场销量下滑严重

例如泰亭哲香槟的出货量降幅超88%。黑桃A香槟夜场销量比高峰下滑70%以上，多款产品大幅跌价。

关键观点4: 香槟夜场销量下滑，部分酒商通过策略实现增长

由于香槟在夜场的销量下滑，部分酒商通过低价接盘等方式实现业绩的增长。

关键观点5: 低端起泡酒市场增长

虽然香槟整体销量下滑，但低端起泡酒如普罗塞克在增长，受到年轻消费者的喜爱。

关键观点6: 启动【WBO核心读者群】项目

为了促进葡萄酒行业的交流，启动【WBO核心读者群】项目，实行实名制，让读者自由地交换信息，为葡萄酒行业的发展出谋划策。

文章预览

文 | WBO团队 编 | 柒柒 据外媒报道，2024年香槟总出口量预计将降至2.71亿瓶左右，这比2023年出口的2.99亿瓶下降了约2800万瓶，即下降了9.4%。 香槟对中国市场的出货量也有一定的下滑，WBO经过多方调查发现头部香槟品牌如酩悦 & 夏桐、玛姆、布歇、黑桃A、泰亨哲等均有所下滑，有品牌出货量降幅超88%。 1 香槟对中国年出货100多万瓶，但部分成为库存的被酒商抛货 据一名熟悉法国海关的业内人士透露，法国香槟对中国市场的整体出货量在100万瓶以上，而2022年为140多万瓶，2023年为130多万瓶，2024年可能继续下滑到120万瓶以下。 该业内人士表示，从香槟品牌对中国最新的年出货量排名来看，酩悦 & 夏桐的份额最大在30万瓶左右，同比应该有10%左右的降幅，而巴黎之花大概在20万瓶左右，唐培里侬大概在10万瓶左右，这两个品牌的份额是有增长的。其余的量 ………………………………