主要观点总结
本文讲述了奶茶行业的现状，经历了头部品牌加速扩张和激烈的价格战后，奶茶行业面临严峻考验。近20万家奶茶店倒闭，行业面临重新洗牌的局面。文章从创业者、加盟商、头部品牌等多个角度分析了行业困境的原因，包括盲目扩张、同质化竞争、价格战等。同时，文章也指出了行业未来的可能发展方向，如回归理性经营、产品创新、综合实力竞争等。最后，文章提醒想加入奶茶行业的新人要做好充分准备，认识到开茶饮店的风险。
关键观点总结
关键观点1: 奶茶行业经历严峻考验，近20万家奶茶店倒闭。
行业面临重新洗牌的局面，创业者、加盟商和头部品牌都受到冲击。
关键观点2: 行业困境的原因包括盲目扩张、同质化竞争、价格战等。
创业者、加盟商和头部品牌的行为加剧了行业的竞争压力。
关键观点3: 行业未来的可能发展方向包括回归理性经营、产品创新、综合实力竞争等。
品牌方需要提升管理效率，加强产品研发、品牌运营和加盟商管理能力，以及背后的供应链、物流等综合能力。
关键观点4: 出海寻求新增长机会成为品牌缓解压力的一种方式。
海外现制茶饮市场仍有大量增量空间可以挖掘，东南亚等地区成为热门选择。
关键观点5: 想加入奶茶行业的新人需要做好充分准备。
要认识到开茶饮店的风险，避免盲目入场。
文章预览
本文来自微信公众号： 红餐网 （ID：hongcan18） ，作者：安托万；编辑：洪君，题图来自：AI生成 今年上半年，网红奶茶品牌“圆真真”创始人谢瑶摆地摊卖奶茶的报道引发热议。 创办于2019年的圆真真，巅峰期曾开出300家门店，年流水近4000万元，一度备受瞩目。 然而好景不长，从2022年上半年开始，随着头部品牌的加速扩张以及轰轰烈烈的价格战到来，圆真真的业绩急转直下，资金链逐渐难以为继，陆续关闭大量门店。 到2023年最后一家直营店宣布歇业时，圆真真累计亏损已超过千万，创始人谢瑶也“沦落”到街边摆地摊卖奶茶。在谢瑶讲述上述创业经历的视频评论区，有加盟商发出这样一条评论：“ 你亏1000万，我亏20万，就是因为加盟你。 ” 让人唏嘘的是，谢瑶和圆真真的惨痛经历，并未在业内引起足够的重视。狂热的氛围下，大批从业者忽
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