瑞幸新品轻轻茉莉 vs 伯牙绝弦

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以下内容来自久谦中台数据库和用户研究工具 基于对社媒平台上10,000+条用户评论归纳得出 今年七夕，瑞幸上线了新品 “轻轻茉莉” 。 年度新品 + 刘亦菲代言 + 一亿杯9.9元的定位 ，从包装到口味到成分 与霸王茶姬伯牙绝弦的高度一致 ，很难不将这款新品和霸王茶姬的伯牙绝弦放在一起比较。那瑞幸 推新的效果究竟如何 ？ 是否能够对霸王茶姬形成有效分流？ 01 瑞幸 vs 霸王茶姬 我们通过久谦中台追踪的流量数据进行了分析，观测两个品牌的点单小程序。不难发现，在 8月5日推出轻轻茉莉后 ， 瑞幸小程序的活跃用户数较8月4日有了大幅提升。 同时，如果将当天同时访问了瑞幸和霸王茶姬点单小程序的用户数单独统计，会发现 两者的重合用户数也在8月5日及之后达到新高。 证明至少在用户侧， 咖啡和茶饮品牌的竞争来到明面上。 那消费者觉得 ………………………………