主要观点总结
本文主要介绍了冰雪消费市场的火热，各个品牌纷纷进军滑雪装备领域，推出了一系列滑雪服装和装备。同时，品牌们也在滑雪度假区开设门店、打造快闪店，积极参与冰雪营销活动，以此展示品牌形象。文章还提到了南方品牌巧妙利用冰雪文化融入都市生活，打破区域限制，营造“冰雪狂欢”。最后，文章强调了冰雪产业的市场价值和潜力，品牌们需要持续投入和探索。
关键观点总结
关键观点1: 冰雪消费市场的火热
当代年轻人重塑冰雪消费，将其演化为日常化的新生活方式。零售品牌顺势进军冰雪赛道，冰雪穿搭、冰雪社交等成为新潮流。
关键观点2: 品牌推出滑雪装备产品
NEIWAI、ZARA、H&MODE等品牌跨界推出滑雪线产品，专业的、非专业的都在为雪系穿搭贡献一份力量。单板滑雪品牌BURTON等也推出高端滑雪服新品。
关键观点3: 品牌打响雪场营销战
始祖鸟ARC'TERYX等户外品牌纷纷在滑雪度假区开设门店或快闪店，实现精准营销。同时，新式茶饮品牌也不甘错过冰雪营销的机会，通过快闪店、主题门店等活动吸引消费者。
关键观点4: 冰雪文化融入都市生活
部分品牌巧妙将冰雪文化融入都市生活，打破区域限制，如迪桑特在深圳举办快闪活动，将滑雪运动带入城市中心。杭州奥体印象城等购物中心也造起“雪景”，营造极致浪漫的雪景氛围。
关键观点5: 冰雪产业的市场价值和潜力
冰雪产业正在迎来黄金时代，与冰雪关联的不只是简单的增产卖货，还有从产品到场景再到服务的全方位个性化、差异化、品质化的提质扩容。品牌需要持续投入和探索以实现新突破。
文章预览
来源：CEO品牌观察 作者：W 随着雪季的到来，新一轮的冰雪热潮再度开启，火热的冰雪消费更展示出巨大的市场潜力。冰雪穿搭、冰雪社交……当代年轻人似乎正在重塑冰雪消费，不断将其演化为更加日常化的新生活方式。零售品牌们也顺势而为，加速进军冰雪赛道。 滑雪服成了一门“潮”生意 近日， 内衣品牌NEIWAI内外 上新NEIWAI ACTIVE滑雪系列商品，包括防水短款滑雪服、收腰连帽滑雪服、防水修身喇叭背带裤等，吊牌价均超2000元。 其实在2024年12月底，NEIWAI官方微信公众号就对NEIWAI ACTIVE冬季滑雪系列新品的推出进行预热宣传。据介绍，该系列灵感来源于雪季户外运动，选用具备防风、防水和保暖性能的高科技面料，同时特别注重女性用户的需求。比如，滑雪防水喇叭背带裤设计了长防水拉链门襟，方便女性穿脱。 同样做起雪服生意的还有 快时
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