退货率95%，「中产玩具」成双11第一个牺牲品

主要观点总结

文章主要围绕奢侈品品牌拉夫劳伦在双11期间遭遇的高退货率事件展开，分析了消费者、商家、平台以及品牌方等各方角色在此次事件中的表现和心理。同时，文章还回顾了拉夫劳伦的品牌历史、市场定位、发展趋势以及相关替代品的市场表现。

关键观点总结

关键观点1: 拉夫劳伦双11遭遇高退货率

文章介绍了奢侈品品牌拉夫劳伦在双11期间遭遇的高退货率问题，分析了商家和消费者的心理状态，以及电商平台对此的反应和应对措施。

关键观点2: 消费者对优惠机制的需求

文章指出消费者对于优惠折扣的真实需求，是此次拉夫劳伦被当成满减凑单神器的原因。

关键观点3: 拉夫劳伦的品牌历史和市场定位

文章回顾了拉夫劳伦的品牌历史，介绍了其市场定位和发展趋势，包括其在中国市场的表现。

关键观点4: 其他品牌的市场表现

文章提及其他类似品牌的市场表现，如Teenie Weenie和montbell等品牌的成功，以及它们与拉夫劳伦的对比。

文章预览

消费者与平台玩心眼，拉夫劳伦碎了 封面 I 拉夫劳伦官博 作者 I 李东阳 报道 I 李东阳朋友圈 双11的各类满减规则，是消费者每年最头疼的一次省钱大考。 这场名义上的消费狂欢，实则堪比高数运算，搞不清折扣优惠也就算了，最怕的是激动了十几天最后还得往里“赔钱”。 不过规则日渐繁琐的同时，消费者也在与时俱进。 最近有媒体报道，奢侈品品牌拉夫劳伦在淘宝双11的GMV超过16亿，但退货率却达到了惊人的95%。 图 源：新华报业网 各位应该心知肚明，这绝不是一夜之间消费升级了、平台大放送了，而是消费者参透了优惠机制，选择的凑单产品罢了。 之所以薅到了拉夫劳伦头上，是因为今年平台满减优惠门槛较高，如满1500元减120元、满5000元优惠400元等，顺手添加一件奢侈品便利得多，而且其“七天无理由退款”速度极快。 从这个角度看， ………………………………