70岁洗发水之王，20亿卖了

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这是新消费智库第 2427 期文章  新消费导读  1.4倍PS，汉高捡了个便宜。  作者 ： 婉题  编辑：竺天  审核： Single  来源： 东四十条资本 宝洁最终还是把沙宣卖了。 这位历经70载风雨的老将，在全球都享有盛誉的知名护发品牌，被德国日化巨头汉高以区区2.8亿欧元纳入麾下，不禁令人唏嘘。 实际上，早在2023年10月，有外媒便披露了这一潜在交易事件，当时宝洁考虑以10亿美元估值出售沙宣大中华区业务。近日有媒体报道，该笔交易的对价仅为2.8亿欧元，令人意外。 收购方汉高给出的收购价格相当于PS 1.4倍，远低于同类品牌并购案中的常见水平，尤其是在美妆和个护领域，优质品牌通常能获得更高的市销率。比如科蒂集团以6亿美元收购Kylie Cosmetics 和Kylie Skin 51%股权，这笔交易的PS大约在6倍至10倍之间，欧莱雅收购IT Cosmetics的PS接近7倍。 无论如何 ………………………………