专栏｜线上购药接入医保，过亿爆品如何打造？

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特约作者 | 龙珑 责任编辑 | 郑瑶 线上购药进入“医保时代”，药品零售市场格局颠覆。 01 线上流量开始爆发 医药零售市场或重构 线上医保全面放开是大势所趋，不仅驱使药价回归合理区间，也促使医药电商渗透率递增，尤其是为医药O2O、B2C市场带来巨大想象空间。 根据米内网数据，2023年中国实体药店和网上药店(含药品和非药品)销售规模达9233亿元，其中网上药店销售额3004亿元，占比达32.5%，线上线下市场份额呈现2：1的结构。 随着线上医保全面放开，未来线上线下市场份额将有望达到1：1，这将彻底颠覆药品零售市场的格局。 当线上购药进入“医保时代”，即时零售中拥有巨额流量、掌握话语权的电商平台是一大赢家。 此外，善于打造线上“爆品”的药企、头部连锁药店，以及掌握医药内容数字化营销的商家也能承接这波红利。 承接线上流 ………………………………