12亿杯！瑞幸为何跑到赤道买岛？

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作者 | 黄家俊 报道 | 新零售参考 一杯咖啡的“热带远征” “今天生椰拿铁有货吗？”——2021年的中国消费者，或许没想到，这个简单的问题竟会催生一场横跨赤道的商业行动。 四年后，当瑞幸咖啡宣布“包下”印尼邦盖群岛、将其命名为“专属生椰岛”时，人们才恍然大悟： 原来，一杯售价15元的咖啡，早已在供应链的战场上掀起了惊涛骇浪。 从“全网催货”到“万店如一”，从海南椰子的价格飙升到印尼群岛的独家采购权，生椰拿铁的故事不仅是爆款的奇迹，更折射出中国消费品牌在全球化竞争中的野心与谋略。 图源：小红书@瑞幸咖啡 当瑞幸的椰香飘过赤道，这场“热带供应链”的卡位战，或许正在改写现制饮品行业的游戏规则。 爆款诞生 一颗椰子的“逆袭史” 时间倒回2021年4月，瑞幸实验室里的一场技术攻关，悄然改写了椰子的命运 ………………………………