主要观点总结
文章主要介绍了2024年双11购物节的新变化和趋势。包括淘宝接入微信支付带来的便利，吸引流失用户回归；流量增量扩大，复购增加；高端消费趋势明显，品牌拉新良机；平台重做预售，商家需要抢跑；阿里妈妈提供营销工具助力商家等。文章还提到，商家需要更精准的用户洞察和高效的数据驱动决策，以抓住双11的用户红利。
关键观点总结
关键观点1: 淘宝接入微信支付减少操作困难，吸引用户回归。
微信支付便利性的增加使得那些在其他平台购物的用户可能重新回到淘宝。
关键观点2: 双11流量增量扩大，复购增加。
不仅老用户回流，流失消费者加速回淘，消费者规模扩大，而且超过六成消费者在大促期间多次购买，说明双11的流量是全周期、跨类目的。
关键观点3: 高端消费趋势明显，品牌拉新良机。
尽管理性消费声音增多，但高端消费趋势仍明显，用户更倾向于选择高价高质商品。同时消费者尝试新品牌的意愿上升，品牌拉新良机到来。
关键观点4: 平台重做预售，商家需抢跑。
今年双11预售机制重新设计，商家需要更早抢跑，并抓住三波段节奏进行策略布局。
关键观点5: 阿里妈妈提供营销工具助力商家。
阿里妈妈提供多种营销工具和产品能力，帮助商家在平台内进行精准营销，并通过站内外结合、多端联动的方式提升品牌曝光率和用户互动。
文章预览
题图｜视觉中国 2024年的“双11”，注定与以往不同。 时隔11年之后，“双11”终于又可以用微信支付了。淘宝接入微信支付直接减少了支付环节中的操作困难，那些曾经只在其他平台上买东西的用户，可能会因为微信支付的便利，重新回到淘宝的怀抱。 预售机制再次回归。天猫双11节奏最新公布，将于10月14日开启第一波预售，全周期呈现三波段爆发。 如何抓住这些增量用户？简单的打折促销已不再奏效。商家需要更加聪明的营销手段，不仅要充分展示品牌、吸引新客，还要全周期科学促成交易、并形成复购。用户体验、货品打爆、品牌建设都成了关键。 2024阿里妈妈双11发布会，为商家打赢这个全新的双11，注入了新的解题视角，并带来三大红利。 淘天集团阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊 用户回归，淘系是是品牌建设与生意增长主战场 今年
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