新营销已经进入平台时代｜报告研习社

主要观点总结

《新营销5.0：营销平台时代》报告揭示了在多元多变的消费市场中，消费者展现出复杂和多面的消费人格，对体验的追求是共同特征。品牌方需升级数字化能力，推进数字化进程；媒介进入混媒世代，代理商加码营销技术能力，Martech营销技术服务商规模不断扩大。技术的变革引发行业重塑，营销进入平台化时代。

关键观点总结

关键观点1: 消费者展现复杂和多面的消费人格

报告指出，消费者在搜寻、跳转和反复摇摆过程中，形成复杂和多面的消费人格，品牌需要理解并适应这种多元化的消费特征。

关键观点2: 消费者对体验的追求是共同特征

无论消费者的消费人格如何变化，对极致、个性化、具有冲击力和能够激发共鸣的体验的追求是他们的共同特征。

关键观点3: 品牌方需升级数字化能力

品牌需要持续推进数字化进程，包括数字化货品和内外部人员的数字化。数字化能力的提升有助于更好地满足消费者需求，建立品牌与消费者的联系。

关键观点4: 媒介进入混媒世代

媒介已经进入混媒世代，垄断数据资源，代理商加码营销技术能力并拓展新领域。这导致营销环境变得更加复杂和多元化。

关键观点5: 营销进入平台化时代

随着技术的变革，营销进入平台化时代。营销平台逐渐成为核心枢纽角色，在这个时代中发挥着重要的作用。

文章预览

中国传媒大学广告学院、内容银行重点实验室发布了《新营销5.0：营销平台时代》，📃报告显示： 面对多元多变🪩的消费市场，消费者充分认识、主动发掘多种信源与渠道的价值，在不断搜寻、跳转，反复摇摆之后，折叠而形成复杂和多面的消费人格。对体验的追求是消费者突破复杂消费人格呈现出的共同特征。极致、个性化、具有冲击力和能够激发共鸣的体验，提供了满足需求的切口，有效建立起了品牌与消费者的链接🔗。 品牌方持续升级数字化能力，推进对“货”、内部和外部的“人”的数字化进程；媒介进入混媒世代🎥，聚合多种媒体产品、内容形态、交互方式，垄断数据资源，高竖“围墙花园”；代理商加码自身营销“技术”能力，并拓展垂类、下沉、出海等新领域；Martech营销技术服务商规模💹不断扩大，业务日渐成熟，AI化营销的 ………………………………