当可持续不再小众：安踏正在“缝制”全民环保的想象

主要观点总结

安踏在上海武康路开设0碳使命店，以库存面料制作商品并展示环保理念。通过设计、产品和量产的平衡，以及库存循环再造系列商品，安踏将环保意识转化为商业动力。安踏的可持续风尚大秀和实体空间的运用，提供了对环保的新理解。安踏以链主身份推动供应链环保化，将ESG渗透至全链条，接受短期投入与财报压力的矛盾。安踏证明环保不必是户外高奢品牌的专属勋章，而应该是一种平权，是大家认可的、理性的消费选择和生活态度。

关键观点总结

关键观点1: 安踏在上海开设0碳使命店，以库存面料制作环保商品

安踏利用库存面料制作商品并展示环保理念，这是其破局的第一步。店铺本身成为最好的讲述者，展示环保作品的实体陈列和装置艺术。

关键观点2: 安踏将设计、产品和量产平衡发展

安踏面对的设计、产品、量产关系的问题，通过整合上下游供应链，将库存成衣改造成具有良好视觉效果的崭新作品，研发不同以往的动态工艺单，带来可量产售卖的ANTAZERO UPCYCLE库存循环再造系列商品。

关键观点3: 安踏以链主身份推动供应链环保化

安踏以年收入百亿企业的担当，通过链主身份对供应链反向助推，撬动整个供应链转向循环再生、良性环保。这种“强制进化”的背后是对人性与商业规律的精准拿捏。

关键观点4: 安踏证明环保不必是户外高奢品牌的专属勋章

安踏通过实践表明，环保应该是一种平权，是大众认可的、理性的消费选择和生活态度。没有高谈阔论的气候承诺，只有一件件直观能看见的商品、一个个稳步提升、公开透明的数字。

文章预览

在环保与时尚的博弈中，户外品牌长期占据道德高地——Patagonia的再生聚酯、The North Face的循环设计，似乎将“可持续”与“专业户外”捆绑成天然同盟。而大众运动品牌，则被默认困在性价比与快消的窠臼中，与“深度环保”无缘。 2024年4月，上海武康路安踏0碳使命店开业，宣告着安踏对于这一现象的破局：库存面料拼接成先锋廓形外套，废弃建筑废料重组为艺术装置。这里没有“拯救地球”的宏大叙事，没有悲壮的“保护环境”口号，只是一个中国品牌 面向大众进行了一场内核的输出——让中国的环保鞋服成为国民的时髦穿搭，而非国际户外的特权。 安踏0碳使命店坐落于上海武康路98号 如今，开业一年，安踏品牌CEO徐阳直言“还不够满意”，然而事实是，当其他品牌用环保概念包装溢价时，安踏选择了一条更笨拙的路：将减碳目标拆解成商 ………………………………