播放量超4000万！公募短剧突然火了

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  继视频直播后，短剧情视频（下称“短剧”）正在成为基金公司新媒体品牌营销的潮流趋势。财大气粗的头部公募在抖音等平台上的短剧节目，目前已呈现出了一定的人气，最高播放量甚至超过4100万。无疑，这些节目更接地气，更贴近受众生活经验，情绪共鸣比专业说教更加容易吸引粉丝。 券商中国记者发现，这些短剧制作成本高低不一，可能数万元就能拍出小短剧，但某些制作精良的短剧仅一集投入可能就过百万元。但这些投入到底带来了哪些效果却一直缺乏客观评估。这不仅使得大部分中小公募无法参与，甚至也有头部公募因此至今仍在驻足观望。 这反映的是基金品牌营销的深层次矛盾：品牌和营销“貌合神离”，包括短剧在内的各种形式，大多是基于业绩目标考核的营销手段创新。26周岁的公募基金业该如何打破这种“貌合神离”状态 ………………………………