主要观点总结
本文主要介绍了优衣库在中国市场的现状，包括其面临的挑战和应对策略。文章从消费者认为优衣库不值的角度切入，分析了优衣库的价格、替代品、数字化渠道等方面的问题，并提出了优衣库应对这些挑战的策略。此外，文章还介绍了其他服装品牌的发展情况以及营销策略，最终得出了优衣库如何回应这些挑战以及当下值得关注的营销热点等相关信息。
关键观点总结
关键观点1: 优衣库在中国市场面临的挑战
由于消费者对优衣库的价格、替代品等方面的担忧，导致销量下滑。
关键观点2: 优衣库应对策略
通过调整开店策略、提升单店盈利水平、优化产品组合等应对大中华区业绩的下滑。
关键观点3: 优衣库的优势
拥有日常服装便利店的定位，赚的是“懒人税”，具有合理的定价以及便捷的消费体验。
关键观点4: 其他服装品牌的发展情况
其他服装品牌也在不断创新，如森马、以纯等，形成了对优衣库等品牌的挑战。
关键观点5: 当下值得关注的营销热点
包括联名营销、定价焦虑、ESG等话题是当前营销领域的热点。
文章预览
作者 | 扰扰 中国消费者不爱买优衣库了，最主要的原因是觉得它不值了。 在澎湃新闻发起的一项超过两万人参与的投票里，近一半人选了“价格越来越贵”，超过六千人认为“质量差，款式单一”。在财报发布后的简报会上，优衣库大中华区首席执行官潘宁也提到了“平替”的冲击。 实际上，优衣库从 2022 年就开始在全球范围内涨价了。为了应对材料价格及物流成本的上涨，优衣库实施了涨价战略。通勤神裤“Smart ankle pants”的新定价为 3990 日元，比原来贵了 1000 日元；经典产品摇粒绒也由原来的 1990 日元提价至 2990 日元。 涨价战略让优衣库连续四个财年刷新历史最高利润，日本优衣库的销售额在今年 5 月甚至达到了历史最高，欧美市场的表现也同样坚挺，唯有在大中华区陷入了苦战。 全球都在涨价，为什么只有中国消费者觉得优衣库不值了？
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