760元/颗的片仔癀，连福建人都不爱买了

主要观点总结

片仔癀作为福建中产阶层曾经热衷的礼品，近年来销量增长放缓。其华东地区尤其是福建市场表现不佳，营业收入增幅低于其他地区。片仔癀价格调整并未带动销售增长，二手市场价格低于官方指导价。同时，其礼品属性消退，影响消费预期。这些因素使得片仔癀面临增速放缓、市场需求变化等挑战。

关键观点总结

关键观点1: 片仔癀在福建等华东地区销量下滑。

片仔癀在华东地区，尤其是福建的销量曾经占据其大部分收入，但近年来增长乏力，速度低于其他地区。

关键观点2: 片仔癀价格调整未带来销售增长。

虽然片仔癀进行了价格调整，但并未刺激消费增长，实际上在部分电商平台和二手市场，其价格并未上涨。

关键观点3: 片仔癀的礼品属性消退。

片仔癀曾经因其礼品属性受到热捧，但现在这种属性正在消退，影响了其销售。

关键观点4: 市场需求变化。

随着市场环境的变化，消费者对片仔癀的需求也在发生变化。曾经的消费群体开始转向更经济实惠的消费选择。

文章预览

高贵、神秘、有面子，这些曾经帮助片仔癀走上“神坛”的因素，如今似乎成为它保持增速的障碍。 文 ｜ 钱多多 编辑 ｜ 原野 来源｜ 略大参考（ID：hyzibenlun） 封面来源 ｜ IC photo 福建中产对片仔癀的热情正在下滑。 从今年数据来看，片仔癀在福建为代表的华东地区，营业收入增幅没有跑赢其他地区。对比它自己过去时不时两位数的营收增长，今年7.21%的增长速度，也属于较低水平。 长久以来，华东地区为片仔癀贡献着6成以上的收入。受主战场失速等因素影响，片仔癀半年报营业收入同比增长幅度，创下了8年同期新低。 与此同时，片仔癀也失去了往日的高贵滤镜。消费者不再需要借助代购去抢，拼多多上售价630/颗片仔癀，比官方指导价还便宜100多，部分“倒爷”也卷了起来，甚至把出手价压到了585元/颗。 消费降级的风，终究是吹到了片仔癀 ………………………………