如何把握体育营销新趋势？这届奥运会在社交媒体上打了个样

主要观点总结

本文回顾了巴黎奥运会期间的中国代表团的表现，总结了奥运冠军们带来的亮点和热搜话题，并分析了社交媒体在推动赛事讨论和品牌建设中的作用。文章还展望了未来的体育营销趋势和机遇。

关键观点总结

关键观点1: “00后”奥运冠军的崭露头角

新一代“00后”奥运冠军如潘展乐、全红婵、郑钦文等带来全新感受，他们的机敏乐观展现出我国新一代运动员优秀的精神风貌。

关键观点2: 社交平台推动赛事热度升级

社交平台为大众提供更多话题，推动赛事讨论度和热度升级。微博作为运动员最活跃的社交平台，给赛事方带来了更多讨论和流量。本届奥运会期间，共有377位中国代表团运动员开通微博账号，其中60位是巴黎奥运会冠军。

关键观点3: 品牌方营销的创意与新意

品牌方在奥运会期间的营销活动效果显著，如耐克、蒙牛、伊利等品牌的营销策略，利用平台用户参与度高、沟通更直接强烈的特质，实现有效转化，达到共赢。奥运盛事成为品牌商业丰收的契机。

关键观点4: 奥运掀起全民体育热

奥运会不仅牵动全民的情绪，还吸引更多人成为体育关注者和爱好者。国际奥委会主席巴赫称之为属于新时代的奥运会，强调年轻运动员的接地气、有网感为赛事带来新变化。

关键观点5: 新周期蕴含新机遇

随着新的大赛周期的到来，如世界杯预选赛、五大联赛、NBA等职业体育赛事的举办，社交媒体与体育营销的结合将诞生更多新的玩法和机遇。品牌方需根据大众舆情和媒介的变化进行自我更新，探索内容营销、官方社媒等长线化营销手段。

文章预览

奥运会在中国早已不仅属于体育范畴，更是一件可以引起巨大关注的社会事件。 文|张冰 位于杜乐丽花园上空的圣火虽然已经熄灭，但这届奥运会带给全民的热潮仍在继续。 在机场、在家乡、在各大平台的直播间、甚至各地演唱会的现场，满载而归的奥运健儿们成为这个夏天最受瞩目的人。 其中，以潘展乐、全红婵、郑钦文等人为代表的新一代“00后”奥运冠军们尤其给大家带来了眼前一亮的全新感受。 无论在巴黎赛场还是回国后的各种场合，他们的机敏、乐观展现出我国新一代运动员优秀的精神风貌，更给体育行业乃至整个体育相关产业都带来了诸多启发。 “00后”超新星贡献海量热搜 热点话题发酵度创新高 毋庸置疑，在这个夏天，巴黎奥运是一场真正牵动全网情绪的盛大聚会。开幕式和各个夺金时刻的热度自不必多说，甚至王楚钦球拍被踩 ………………………………