饿了么的美食海报玩抽象，“边角料”也有骄傲

主要观点总结

文章描述了当代年轻人通过自嘲为社会的边角料，通过饿了么时令官写的系列海报文案表达心声。这些文案以火锅边角料及其他食材为主角，用独特的视角写出一系列励志且富有共鸣的内容，旨在激发年轻人的情感共鸣，同时勾起人们的食欲，激发用户上饿了么点火锅的欲望。文章还提到了饿了么时令官如何结合时令和年轻人的情绪和需求，以创意的视角和富有洞察的文案，建立与年轻人的情感连接，塑造吃时令美食上饿了么的品牌心智。

关键观点总结

关键观点1: 网络造词现象和自嘲心态

当代年轻人通过自嘲为社会的边角料，使用网络流行词汇进行自我定义。

关键观点2: 饿了么时令官的海报文案

以火锅边角料为主角，结合食材特性写出励志且富有共鸣的文案，表达打工人心声。

关键观点3: 创意与情感连接

饿了么结合时令和年轻人的情绪需求，以创意的视角和富有洞察的文案，建立与年轻人的情感连接。

关键观点4: 品牌心智的塑造

通过这一系列活动，塑造吃时令美食上饿了么的品牌心智。

文章预览

作者 |  欧阳睿      来源 |  4A广告文案 当代年轻人热衷网络造词，不仅自嘲是牛马，还自嘲是家里的顶梁柱，社会的边角料。边角料一词，指不被关心，不被重视，存在就存在，不存在好像也没啥影响的社会人。 最近立冬，饿了么时令官写了一组以「边角料 自有骄傲」为主题的海报文案，让火锅边角料当主角自述，说出打工人心声。文案不仅和美食紧密挂钩，还十分励志。 也许我们是社会的边角料，但却有自己的小骄傲。 01 别看我又嫩又脆 但要动我 你算是动到大动脉了 ——黄喉 动到大动脉一语双关，黄喉确实是大动脉，文案同时凸显自身的重要性。 02 别看现在我不起眼 红得发紫 也只是转眼 ——鸭血 鸭血经过一烫，从红到紫只需一瞬间，暗指不起眼的普通人也可以实现翻身。 03 早早下锅煮沸、熬煮 等我上岸 就是最抢手的硬通货 ——鸭 ………………………………