品牌部的出路

主要观点总结

本文主要讨论了品牌在市场中的重要性及其挑战。文章指出品牌部门在企业中的角色和挑战，包括品牌增长的重要性以及如何面对企业的实际需求。同时，文章也讨论了品牌增长的不同策略和方法，包括情感营销和安索夫矩阵。

关键观点总结

关键观点1: 品牌的重要性与挑战

虽然品牌被普遍认为是重要的，但当涉及到立竿见影的效果和额外的成本时，它常常被视为不那么重要。品牌部门在公司中的角色经常被低估，并且面临着生存的挑战。

关键观点2: 品牌增长的重要性

品牌增长不仅是企业增长的关键，而且是品牌部门生存的关键。品牌部门需要推动品牌的增长，并找到能够立竿见影地推动增长的方法。

关键观点3: 情感营销的力量

情感类广告可以带来更高的增长，尽管它们可能不立即产生销售效果。情感广告具有长尾效应，可以在未来产生更大的回报。

关键观点4: 安索夫矩阵在品牌建设中的应用

安索夫矩阵是一个企业战略框架，品牌人可以运用这个框架找到自己的定位并促进品牌的增长。这包括市场渗透、新产品开发、新市场开拓和多元化战略。

文章预览

有一个很奇怪的现象，人人都觉得品牌很重要，但并不重视做品牌。就像人人都觉得保护环境很重要，但当保护环境不能立竿见影带来好处，甚至给生活带来小小不便时，比如不开车坐公交车、点外卖不要塑料袋筷子什么的……好像环境也没那么重要哈。 其实老板们并不是真的喜欢做品牌，他们只是喜欢品牌带来的增长。就像大部分广告人并不是喜欢追求作品，只是喜欢作品带来的名利。做品牌和追求作品的过程一样是痛苦的，没人喜欢。 前几天蕉下裁撤品牌部、市场部的新闻让很多人惶惶不可终日，一个公司的部门调整引发如此之大的行业关注，这说明蕉下的品牌打造在业内是成功的，也许还有更多被默默裁撤的市场部无人关注。 但是话说回来，品牌部理论上应该是一个公司的战略中心、经营大脑，但实际上大多数企业的品牌部只是内部的一 ………………………………