“乱拳”打死星巴克

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如今的星巴克正置身于来自四面八方的、不按传统套路出牌的竞争者的包围之中，留给新任掌舵者的难题，难分亦难解。 里 作者丨杜心怡 编辑丨刘   欢 在80、90后的记忆深处，儿时的星巴克一直都是咖啡品牌的“天花板”。 一杯咖啡、一台笔记本电脑、一个悠闲的下午，这便是星巴克所打造的“第三生活空间”，也是大众赋予这个品牌的印记。 凭借“第三生活空间”的独特定位，星巴克成功培养了大批忠实消费者，逐渐在中国站稳脚跟，走过了第一个乃至第二个十年。然而，在步入第三个十年之后，星巴克似乎陷入了迷茫，不知该如何迈出下一步。 随着新一代消费者的成长，用户习惯发生转变，消费者开始追求性价比更高、食材更丰富、设计更具创意的产品。 “功夫再高怕菜刀，乱拳打死老师傅。”这句民间谚语让当下国内咖啡市场的竞争 ………………………………