郭文强等：直播电商下厂家、MCN机构及主播动态运营策略

文章预览

图片来源：千图网 作 者 简 介 郭文强 ： 新疆财经大学信息管理学院二级教授、博士生导师；主要研究方向：供应链管理与数据科学。 梁蕴泽 ： 新疆财经大学硕士研究生；主要研究方向：供应链管理与平台经济。 雷明 ： 北京大学光华管理学院二级教授、博士生导师；主要研究方向：供应链管理与决策分析。 研究缘起 近年来，随着移动互联网技术的不断成熟，我国直播电商带货的营销模 式迅速崛起，极大地激发了消费市场的潜力与活力，同时也加速了市场向数字化转型的进程。我国直播电商的发展最早可追溯至2016年，其早期初衷只是为了提高用户在平台的停留时间，经过将近8年的发展现已成为我国互联网经济中最活跃的组成部分。此外，随着当今主播行业的职业化，大多主播会选择签约MCN机构以期得到更好的培养、资源及配套设施等。与此 ………………………………