深度 | H&M如何成为一个真正的时尚品牌？

主要观点总结

本文介绍了时尚巨头H在时尚、价格和可持续三角中的策略与转型。通过举办全球活动、推出新系列和转型品牌策略，H成功吸引了全球消费者的关注。同时，H还注重可持续发展，通过减少供应链温室气体排放和使用可再生材料等措施来实践可持续发展承诺。虽然面临市场竞争和消费者需求变化，但H凭借其品牌优势和资源整合能力，仍然保持强劲的增长势头。

关键观点总结

关键观点1: H成功转型为时尚品牌，从盛大活动和全球盛典开始，展现出最时尚的秋冬季系列。

H通过全球活动、新系列推出和创意升级，成功吸引了全球消费者的关注。其转型不仅体现在产品设计和广告视觉上，还包括门店体验的全面升级。

关键观点2: H以可持续发展为核心，通过减少排放和使用可再生材料来实践承诺。

经过多年的投入，H集团已经逐渐将可持续发展的决心深入人心。他们通过减少供应链温室气体排放、使用可再生材料等措施来实践可持续发展承诺，并积极参与共建家庭友好型企业项目。

关键观点3: H通过统筹举办大型全球市场营销活动，展现其品牌号召力。

H凭借其高品牌认知度和规模优势，能够统筹举办大型的全球市场营销活动，并与消费者形成交流，建立品牌社群。在市场紧缩时期，巨头转型比新玩家更有机会。

文章预览

在时尚、价格 和可持续的三角中 ， 通常只有行业巨头具有资源调动和长期布局的优势 作者 |  Drizzie 时尚是坚定以变化作为信仰。  瑞典时尚巨头H 于9月12日在伦敦为2024秋冬系列举办了一场全球活动，邀请当红明星Charli xcx和Jamie xx，以及两千名来自全球各地的时尚嘉宾，聚集在曾经作为伦敦奥运会场馆的全市第三大体育馆铜箱馆，构成一场近年规模少见的盛大派对。  在第六张个人专辑《Brat》取得现象级成功后，Charli xcx今年夏天在全球年轻人中掀起一场Brat主视觉荧光绿色风潮，成为今年时尚潮流的重要推动者之一。 在Instagram上，#Brat和#Bratstyle标签就有超过350万篇帖子，不少人将今年夏天称为Brat Summer。  时尚不仅关乎裙子的长度，还是社会心态的映照。 Brat指代那些略有叛逆，喜欢派对，有时候说些蠢话的年轻人，它是对市场上流行的精致美 ………………………………