新年糖果的“甜蜜战事”：如何在电商年货节撬动百万级生意？

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作者|李静林 2025年货节的号角已经吹响。 年货节向来是糖果生意的主战场，“二十三，糖瓜粘”，糖果一直在春节的习俗里占据很重要的位置，每到购置年货的节点，各大超市总在最显眼的位置摆上糖果、巧克力、坚果的展示位。 春节买糖更多是一种仪式性的消费。 有糖果销售在接受采访中曾提到，糖果是一种消费者卷入度很低的产品，尤其在春节期间，线下商场营造的氛围和场景往往更能带动消费，这也点出了 糖果消费的一大痛点——一直以来线上化程度较低。 不过事情正在起变化，随着电商的整体渗透率走高，年轻消费者们的购物习惯被线上模式深度塑造，不少糖果商家开始重新构筑自己的销售渠道，糖果行业的线上化进程不断加速，而电商年货节正在成为这一趋势的助推器。 糖果品牌阿麦斯电商事业部总监魏伟告诉剁椒， 今年阿麦斯在 ………………………………