“一身反骨”Swisse斯维诗，精准拿捏年轻人

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临近 618 ，各个品类都在上演品牌混战。然而狂人却发现，我们熟悉的大健康品牌 Swisse 斯维诗 ，正 “趁乱”对品类传统发起反向挑战。 作为口服营养品中的leading brand，这个品牌近几年来凭借自身差异化营销打法，多次颠覆大众刻板印象，让 「自然健康 我们的新时尚」 理念成为了当下流行的大众新风尚。 而这一次，它又将创新眼光投向了大众补钙市场，瞄准“只有中老年人与孕妈妈才要补钙”的传统思维定势发起狙击，成功在年轻群体中掀起了一轮补钙需求潮，也成功引起了狂人的注意。 在对此次斯维诗K2柠檬酸钙传播动作进行复盘后，狂人发现Swisse斯维诗的成功，主要得益于它“一身反骨”的创意表达及其场域定制的传播策略， 01. 颠覆传统说服逻辑， ‍ 用「爽点」激活年轻补钙需求 随着年轻人日渐成为健康消费主力，整个大健康行业都 ………………………………