“6个前男友5个送我吹风机”，这个戴森平替咋收割直男30亿？

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作者： 星志   编辑： 栗子 本文经授权转载自刀法研究所（ ID： DigipontClub ） 新的消费形势下，所有产品都值得重做一遍，“平替”可能是新品牌突围的有效手段之一。作为典型案例，徕芬的“成功”靠的却并不是消费降级，而是找到新人群。 在吹风机品类，多年以前，戴森开创了“高速吹风机”品类，一度吃下了高端吹风机大半市场份额，但随着相关技术的普及，曾经一枝独秀的戴森 Supersonic 吹风机，市场份额早已被平替品牌徕芬反超。 2021 年初，徕芬推出首款高速吹风机 LF01，年底销售额破亿，到 2023 年 7 月，徕芬高速吹风机累计销售额达 32.21 亿元，切走了该品类 64% 的线上市场份额和 40% 的销售额。 相比戴森，徕芬最大的优势就是价格，在提供类似的高速吹风体验同时，产品售价不到前者一半。面市之初，徕芬一度和“戴森平替”标签紧密 ………………………………