【市场研究】小游戏的终点是混合变现？用混变思路看商业化设计

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混合变现才是小游戏的终极？ 根据最近腾讯广告发布的混合变现白皮书提到的，2024年小游戏市场规模约398.36亿元，同比增长99.18%。小游戏市场收入已连续三年保持高速增长，其中内购收入占比也在逐年提升。 腾讯广告数据显示，2023年混变小游戏产品数和广告消耗增速超100%，2024年同比增速继续保持100%，IAP小游戏买量消耗中60%是混变小游戏。混变小游戏是2023年、2024年买量趋势中增速最快的赛道。 虽然这些数据表面上看起来是很好，不过随着市场逐渐走向成熟，以及竞争得加剧，单一依赖IAA模式的局限性越来越明显。具体来说： 广告对于玩家：玩家对广告的耐受性在游戏中是逐渐下降的，所以普遍的IAA留存会更差一些，尤其是中长线留存。 买量成本上升，利润压缩：市场竞争加剧，买量成本持续攀升，而广告的eCPM却逐年下降。 近三年来，休闲 ………………………………