别让「流量税」加剧电商行业「阶层固化」

主要观点总结

文章讨论了电商竞争中阶层固化的问题，中小商家面临的困境以及电商平台的责任。文章指出流量红利消退后，商家获客成本激增，中小商家尤为困难。电商平台流量分配问题引发关注，流量平权成为解决的关键。文章还讨论了电商平台如何获取便宜流量，以及流量分配逻辑的转变对中小商家的意义。

关键观点总结

关键观点1: 电商竞争中的阶层固化问题

随着流量红利的消退，电商竞争中出现了阶层固化的现象，中小商家面临获取流量的困难。

关键观点2: 中小商家面临的困境

中小商家在竞争中处于弱势地位，面临获客成本高昂的问题，很多中小商家困在“流量税”中。

关键观点3: 电商平台流量分配问题

电商平台流量分配规则引发关注，一些电商平台采用竞价排名的方式，导致流量费用高昂，对中小商家不公。

关键观点4: 流量平权的提出

为了改善中小商家的困境，流量平权成为解决的关键。流量平权意味着更合理的流量分配规则，让更多商家能够公平地获取流量。

关键观点5: 电商平台获取便宜流量的方式

只有电商平台自身能持续获取便宜流量，才能给商家足够多的便宜流量。这需要电商平台在用户、商家、平台三方利益上找到新的平衡点。

关键观点6: 流量分配逻辑的转变对中小商家的意义

改变流量分配逻辑，从“价高者得”转变为“人-货精准匹配”，有助于中小商家不花钱也能获得优质流量。这有助于改善电商生态，避免贫富分化。

文章预览

随着流量红利的退潮，获客成本的激增，这些商家发现自己正逐渐被边缘化，陷入了一场难以逃脱的“阶层固化”。电商巨头们是否会变成收取“流量地租”的赛博百货？中小商家是否还有机会突破重围？ ———— / BEGIN / ———— 电商竞争的尽头不该是「阶层固化」。 电商平台会变成收「流量地租」的赛博百货大楼吗？ 流量获取成本能被打下来吗？ 中小商家还有「出头」机会吗？ 这已成为中国电商行业今天不得不直面的「三连问」。 这不是无谓之虑：在当下，很多中小商家，都困在「流量税」中。 大背景是：从整个行业看，流量红利期已过，商家能「白嫖」的自然流量越来越少，面临的获客成本越来越高。 这其中，受影响最大的是无疑中小商家。在推荐位「价高者得」的竞价游戏下，它们很容易沦为被「二八定律」「幂次法则」锁定的陪 ………………………………