深度 | 代购让奢侈品牌在中国市场的处境雪上加霜

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大多奢侈品牌如今对代购依然采取默许态度 作者 | 康博涵 编辑 | Drizzie 奢侈品牌仍然甩不掉代购。   据奢侈品市场研究机构Re-Hub最新发布的2024年奢侈品代购报告显示，伴随中国出境游增加以及日元大幅贬值，私人代购如今正在蓬勃发展，对奢侈品的中国市场的业绩造成严重冲击，该消息迅速引发行业的广泛关注。 卡地亚的Love戒指是代购折扣最高的产品，该品牌售价18200元的18K玫瑰金戒指， 在代购价格却不及官方价格的一半。   多个奢侈品牌天猫旗舰店正遭遇代购侵蚀，其中Moncler在 得 物的售价普遍只有天猫平台的70%。 奢侈品牌通常依赖官方零售网络以确保产品的真实性、品质和独特的购物体验，代购渠道频繁扩张不仅削弱了奢侈品牌对产品的把控力，更影响了品牌的高端定位和长期盈利能力。   然而不同于以往的代购市场格局，由于出境 ………………………………