大跌26%，化妆品迎最难冬天？

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为近5年化妆品类零售额最大跌幅。 来源  | 聚美丽 作者  | 马尔斯 继10月大涨后，11月化妆品零售额再次下滑，且在生意难做的当下，大跌两位数。 今日 (12月16日) ，国家统计局公布了2024年11月化妆品零售额及社会消费品零售总额主要数据。其中， 11月化妆品类零售额为434亿元 ， 同比下滑26.4% ； 1-11月化妆品类零售总额为4015亿元 ， 同比下滑1.3% 。 对于11月数据的大幅下滑， 业内人士 认为主要系两个原因叠加：其一， 今年 双11预售提前，很多销售额归属10月 ；其 二 ， 去年双11基数高所导致，且如果合并10-11两个月，增速仍然不高，仅约4% 。 △图源： 国家统计局 而这背后，无疑反映出在经济下行的大背景下，化妆品的生意不好做。 “化妆品行业越来越卷，价格越来越低，双11这种大促似乎已经没什么购买的理由。” 、 “ 已经卷到不行了，当消 ………………………………