【数字营销】品牌如何才能“适应”新时代传播语境？

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作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao) 面对传播环境、市场消费群体以及新技术的叠加与变化，新消费需求不断被挖了出来，从高考穿旗袍、吉祥时刻喝王老吉，到520女生送男生鲜花，再到产品成为消费者情绪表达的载体…… 不难发现，用户的消费需求开始呈现出了多元化趋势。消费者不仅仅是为了产品的功能买单，还是更乐意为产品所能提供的情绪价值掏腰包。 在情感经济的背景下，品牌如何“创造”与“深挖”消费需求？兵法先生在梳理了最近比较热门的几个案例后，发现品牌“适应”新时代传播语境，是从这4个方向入手的。 0 1 情感连接： 宝马用《葫芦兄弟》， 唤起几代人的童年回忆 消费者在选购某一产品时，倾向于选择那些自己熟悉的产品。如安全插板选公牛、经济实惠选小米、童年回忆娃哈哈、健康洁净舒肤佳……这些 ………………………………