拉夫劳伦的三连发：一份交给时尚产业“年终季考试”的高分答卷

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全文共4452 字，预计阅读需要12分钟。 每个年终岁末之际，总是人们心中情感浓度最高的时刻，无论是感慨自己这一年的勤勉，亦或感恩亲友爱人的支持，浓厚的感情往往会化为消费的行动，犒劳自己或礼赠他人——这就是为什么“年终季”会成为时尚产业营销运作的兵家必争之地的原因。而每个品牌在这一时刻落实的动作，则能清晰地展示出它们在品牌塑造、市场营销和消费者沟通等运营逻辑上的个性化差异，进而更深层地反映出它们自身价值理念的不同。 在2024年的这个“年终季”里，奢华生活方式品牌Ralph Lauren拉夫劳伦（以下简称拉夫劳伦）并未选择以推出产品为营销主题，而是用大手笔的投入、精心设计的内容和真诚的讲述，联动上海多个公共空间，创造出了一个传递温暖昂扬精神力量的场域，在传播品牌文化的同时与消费者达成情感的共 ………………………………