星巴克中国最大的对手还是自己

主要观点总结

本文介绍了星巴克在中国市场的“新气象”，包括新财报背后的数据、创新策略、市场竞争格局以及未来发展等方面的内容。

关键观点总结

关键观点1: 星巴克中国市场的稳健经营及持续创新

星巴克在中国市场表现出稳健的经营气质和持续创新的丰富体验，一方面坚持长期主义和对品牌定位的战略耐性，另一方面顺应市场新竞争格局和需求特点而持续创新。门店数量的增长得益于下沉战略，而且低线城市的新开门店展示出良好的高成长性。活跃用户数据规模最直观地表现在消费者对品牌的忠诚度，成为品牌与用户粘性之间的晴雨表。

关键观点2: 星巴克的产品创新及市场策略

星巴克在营销方式、产品创新、门店形态等方面进行了大胆创新和突破，推出了多种新饮品、新活动，与大众的新互动方式等等。这些创新丰富了咖啡主品类，并呈现出独特的出色表现，为年轻消费人群创造惊喜和热议，引发话题。

关键观点3: 中国咖啡市场的新变局

中国咖啡市场在经历了疯狂扩张和混乱竞逐之后，正进入稳健健康的发展阶段。市场竞争格局发生变化，头部品牌的快速扩张导致优质点位资源稀缺，房租成本上涨。投资者对于行业的增长潜力更趋理性，更加注重企业的可持续盈利能力与可持续发展后劲。咖啡赛道的价格战逐步弱化，企业更需要考量“持久深耕能力”及核心竞争优势。

关键观点4: 星巴克面临的挑战与机遇

虽然星巴克在经营数据规模、品牌认知等方面依然是中国高端咖啡赛道的第一品牌，但也面临着市场竞争和长期发展的挑战。星巴克需要保持长跑耐性，继续秉持高质量、可盈利、可持续的增长策略，扎根中国市场，不断深耕，创造出更丰富的新体验和新感受，增强市场穿透力。

文章预览

出品 /联商网 撰文 /老刀 撰文 /蔡建桢 星巴克在中国市场表现出更为生动且极具活力的“新气象”。这个新，一方面是坚持长期主义以及对品牌定位的战略耐性所展现出来的稳健经营气质；另一方面，在于顺应市场的新竞争格局以及需求特点而持续创新的丰富体验。 星巴克依然保持着那种绅士般可靠的稳健调性，同时面向市场的持续创新也让它拥有了年轻的基因，更加时尚化，甚至有些“性感”。 01 新财报背后透露了什么？ 10月31日，星巴克发布2024财年第四季度及全年(截至2024年9月29日)财报。第四季度(7月至9月)，星巴克中国净收入7.837亿美元(约55.83亿人民币)，环比增长 6%(去除汇率变动影响)。2024财年，星巴克中国净收入达29.58亿美元(约210.71亿人民币)，同比下降1%(去除汇率变动影响)。 门店数量方面，第四季度，星巴克中国净新增290家门店，新进 ………………………………