主要观点总结
本文探讨了老铺黄金品牌成功的背后原因，其在全行业都采取类似销售策略的环境下，却用奢侈品的方式卖黄金，获得了较高的利润。同时，也分析了黄金行业的投资与消费关系，以及黄金作为消费品和投资品的价值所在。
关键观点总结
关键观点1: 老铺黄金的成功之处
采用奢侈品方式卖黄金，用高端化的策略吸引消费者，通过高价和独特的工艺打造品牌独特性。设置VIP贵宾室，提供私密消费空间，满足消费者的等级感和尊贵感需求。
关键观点2: 黄金行业的投资与消费关系
黄金行业的投资和消费受到不同因素的影响，但黄金作为消费品和投资品的价值都在于社会共识和市场叙事。消费者在购买黄金时往往将投资和消费融合在一起，寻找价值感和意义。
关键观点3: 黄金行业的商业逻辑
黄金行业的商业逻辑在于价值传递和共识建立。老铺黄金通过高端化和稀缺化的策略，实现了投资和消费的完美对冲，成为了行业的佼佼者。
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订阅 快刀财经 ▲ 做您的私人商学院 老铺黄金的成功之处，就在于全行业都在用蜜雪冰城的方式卖黄金的时候，它是用奢侈品的方式卖黄金。 作者 ：IC实验室 来源：IC实验室（ID：InsightPlusClub） 朋友们，究竟是什么品牌，让上海的贵妇们早上七八点就等在门口，只为了9点半开门后，冲进店里抢到第一波中秋促销的金饰。 又让北京SKP店庆，排队的人流绕了一圈又一圈，香奈儿和爱马仕在这样的声势面前都相形见绌。 它还坐拥一批死忠粉，曾经热衷梵克雅宝和卡地亚的贵妇们，如今纷纷移情别恋，把首饰盒的份额交给了新的C位。 这个品牌，就是老铺黄金。 在今年黄金品牌普遍因为原材料涨价，陷入倒闭潮的寒冬下，这个品牌却卖爆了，年内两轮涨价，也阻挡不了各处门店的抢购和缺货。 今年上半年，老铺黄金营收同比增长1.5倍到35.2亿元，净
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